Na maioria dos idiomas "marca" deriva do verbo "marcar".
Segundo Kotler, "talvez a habilidade mais característica dos profissionais de marketing seja a capacidade de criar, manter, proteger e melhorar uma marca. Para os profissionais de marketing, o estabelecimento de uma marca é a arte e a essência do marketing."
Assistimos actualmente a ritmos crescentes de competição, de desregulamentação dos mercados, de liberalização dos fluxos económicos e de uma rápida evolução no comportamento dos consumidores. Cada vez mais as empresas, ao pretenderem assumir uma posição de liderança no mercado, reconhecem no marketing o elemento fundamental para o seu processo de desenvolvimento.
A filosofia de actuação tenderá cada vez mais a colocar ênfase na satisfação do cliente e na sua força de comunicação através da criação de uma forte identidade própria.
É, pois, necessário desenvolver estratégias de comunicação adequadas, de modo a potenciar um conjunto de oportunidades que passam, entre outras, pelos produtos tradicionais com denominação de origem e que constituem uma mais-valia das regiões demarcadas de produção.
Este é o posicionamento que deu origem à marca Bairrada-wines.com.
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